Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector del maquetismo. Caso de estudio de la marca española Ak-Interactive
| dc.contributor.author | Carrasco Molina, Enrique | |
| dc.contributor.editor | Ortega Fernández, Eglée Andreina | |
| dc.contributor.editor | Sidorenko Bautista, Pavel | |
| dc.contributor.editor | Alonso López, Nadia | |
| dc.contributor.editor | Herranz de la Casa, José María | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-16T12:00:55Z | |
| dc.date.embargoEndDate | 2100-01-01 | spa |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description.abstract | En los últimos años, la industria que provee materiales para el maquetismo, un hobby dedicado a la construcción y ambientación de miniaturas a escala, ha adoptado de manera significativa estrategias de marketing digital. Un ejemplo es AK-Interactive, una marca española fundada en 2010, especializada en la producción de pinturas y accesorios tecnológicos. La empresa destaca por la constante actualización de su catálogo y la frecuencia con la que publica contenido textual, visual y audiovisual en su sitio web, redes sociales y YouTube. Entre estos materiales se incluyen entrevistas a profesionales, publicaciones de colaboradores y eventos experienciales a los que invitan a sus seguidores. Este estudio se centra en su planificación de contenidos, abarcando un período comprendido entre el 27 de diciembre de 2023 y el 1 de febrero de 2024. Se analizaron diez emails que ilustran los instrumentos de gestión de contenidos de la empresa y sus objetivos de comunicación. | spa |
| dc.description.filiation | UEC | spa |
| dc.description.impact | SPI 2022 | spa |
| dc.description.sponsorship | Sin Financiación | spa |
| dc.embargo.lift | 2100-01-01 | |
| dc.identifier.citation | Carrasco Molina, E. (2024). Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector del maquetismo. Caso de estudio de la marca española Ak-Interactive. In Tecno-realidades: desinformación, virtualidad y activismo (1a, pp. 45–64). McGraw Hill. | spa |
| dc.identifier.isbn | 978-84-486-4767-4 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/13489 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.peerreviewed | Si | spa |
| dc.publisher | McGraw Hill | spa |
| dc.relation.ispartofseries | Colección de Comunicación | spa |
| dc.rights.accessRights | embargoed access | spa |
| dc.subject.sdg | Goal 17: Partnerships | |
| dc.subject.unesco | Información y comunicación | spa |
| dc.subject.unesco | Marketing | spa |
| dc.subject.unesco | Estrategias de comunicación | spa |
| dc.title | Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector del maquetismo. Caso de estudio de la marca española Ak-Interactive | spa |
| dc.type | book part | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| relation.isAuthorOfPublication | 49eb23da-c8f5-4963-b05c-b4888260f15e | |
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