Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector del maquetismo. Caso de estudio de la marca española Ak-Interactive
Loading...
Identifiers
Publication date
Authors
Advisors
Editors
Ortega Fernández, Eglée Andreina
Sidorenko Bautista, Pavel
Alonso López, Nadia
Herranz de la Casa, José María
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
McGraw Hill
SDG
Metrics
Abstract
En los últimos años, la industria que provee materiales para el maquetismo, un hobby dedicado a la construcción y ambientación de miniaturas a escala, ha adoptado de manera significativa estrategias de marketing digital. Un ejemplo es AK-Interactive, una marca española fundada en 2010, especializada en la producción de pinturas y accesorios tecnológicos. La empresa destaca por la constante actualización de su catálogo y la frecuencia con la que publica contenido textual, visual y audiovisual en su sitio web, redes sociales y YouTube. Entre estos materiales se incluyen entrevistas a profesionales, publicaciones de colaboradores y eventos experienciales a los que invitan a sus seguidores. Este estudio se centra en su planificación de contenidos, abarcando un período comprendido entre el 27 de diciembre de 2023 y el 1 de febrero de 2024. Se analizaron diez emails que ilustran los instrumentos de gestión de contenidos de la empresa y sus objetivos de comunicación.
Description
Keywords
Bibliographic reference
Carrasco Molina, E. (2024). Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector del maquetismo. Caso de estudio de la marca española Ak-Interactive. In Tecno-realidades: desinformación, virtualidad y activismo (1a, pp. 45–64). McGraw Hill.