El efecto de la experiencia, tipo de actividad de renombre de marca sobre expansión y grado de intensidad internacional de la franquicia española
| dc.contributor.author | Baena Graciá, Verónica | |
| dc.contributor.author | Cerviño Fernández, Julio | spa |
| dc.date.accessioned | 2013-11-27T17:26:11Z | |
| dc.date.available | 2013-11-27T17:26:11Z | |
| dc.date.issued | 2010 | spa |
| dc.description.abstract | Este artículo analiza cómo afectan determinadas características de la cadena franquiciadora (tipo de actividad -producto versus servicio-, experiencia de gestión, experiencia franquiciadora y renombre de marca) en la expansión y grado de intensidad internacional de las empresas españolas. Los resultados obtenidos muestran que la experiencia franquiciadora y el renombre de marca juegan un papel destacado en la decisión de tener o no presencia internacional. Además, la experiencia de gestión y franquiciadora, la actividad de la cadena, el renombre de su marca y el número de establecimientos franquiciados en el exterior frente al número total de establecimientos afectan en la intensidad de dicho proceso de internacionalización. | spa |
| dc.description.filiation | UEM | spa |
| dc.description.impact | No data (2010) | spa |
| dc.identifier.citation | Baena-Graciá, V., y Cerviño, J. (2010). El efecto de la experiencia, tipo de actividad y renombre de marca sobre la expansión y grado de intensidad internacional de la franquicia española. Revista Española de Investigación de Marketing ESIC, 14(2), 67-89. | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/512 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.peerreviewed | Si | spa |
| dc.rights.accessRights | restricted access | en |
| dc.subject.unesco | Administración de empresas | spa |
| dc.title | El efecto de la experiencia, tipo de actividad de renombre de marca sobre expansión y grado de intensidad internacional de la franquicia española | spa |
| dc.type | journal article | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| relation.isAuthorOfPublication | 691c531d-c371-48f1-99ba-a6dff29cb788 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 691c531d-c371-48f1-99ba-a6dff29cb788 |