El efecto de la experiencia, tipo de actividad de renombre de marca sobre expansión y grado de intensidad internacional de la franquicia española

Abstract

Este artículo analiza cómo afectan determinadas características de la cadena franquiciadora (tipo de actividad -producto versus servicio-, experiencia de gestión, experiencia franquiciadora y renombre de marca) en la expansión y grado de intensidad internacional de las empresas españolas. Los resultados obtenidos muestran que la experiencia franquiciadora y el renombre de marca juegan un papel destacado en la decisión de tener o no presencia internacional. Además, la experiencia de gestión y franquiciadora, la actividad de la cadena, el renombre de su marca y el número de establecimientos franquiciados en el exterior frente al número total de establecimientos afectan en la intensidad de dicho proceso de internacionalización.