Cuantificación del renombre de la marca: una propuesta metodológica
| dc.contributor.author | Cerviño Fernández, Julio | spa |
| dc.contributor.author | Baena Graciá, Verónica | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-27T17:26:02Z | |
| dc.date.available | 2013-11-27T17:26:02Z | |
| dc.date.issued | 2009 | spa |
| dc.description.abstract | Los recientes cambios legales orientados a una mayor protección jurídica de las marcas consideradas famosas o renombradas, obligan a cuantificar el nuevo concepto legal de marca renombrada. Este trabajo propone una metodología fundamentada en la ciencia psicológica para parametrizar y cuantificar el concepto de renombre de marca, aplicándolo a una muestra de marcas españolas. | spa |
| dc.description.filiation | UEM | spa |
| dc.description.impact | 0.014 IN-RECS (2009) Q4, 77/121 Economía | spa |
| dc.identifier.citation | Cerviño-Fernández, J., y Baena-Graciá, V. (2009). Cuantificación del renombre de la marca: una propuesta metodológica. Investigación y Marketing, 104, 28-35. | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/397 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.peerreviewed | Si | spa |
| dc.rights.accessRights | restricted access | en |
| dc.subject.unesco | Marketing | spa |
| dc.title | Cuantificación del renombre de la marca: una propuesta metodológica | spa |
| dc.type | journal article | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| relation.isAuthorOfPublication | 691c531d-c371-48f1-99ba-a6dff29cb788 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 691c531d-c371-48f1-99ba-a6dff29cb788 |