Cuantificación del renombre de la marca: una propuesta metodológica
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Cerviño Fernández, Julio
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Los recientes cambios legales orientados a una mayor protección jurídica de las marcas consideradas famosas o renombradas, obligan a cuantificar el nuevo concepto legal de marca renombrada. Este trabajo propone una metodología fundamentada en la ciencia psicológica para parametrizar y cuantificar el concepto de renombre de marca, aplicándolo a una muestra de marcas españolas.
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Cerviño-Fernández, J., y Baena-Graciá, V. (2009). Cuantificación del renombre de la marca: una propuesta metodológica. Investigación y Marketing, 104, 28-35.