Efectividad publicitaria: análisis del papel de la comunicación con animales en la conexión emocional entre el consumidor y las marcas, y su influencia en la consecución de los objetivos de la comunicación
| dc.contributor.author | Van Liempt Serré, Saskia | |
| dc.contributor.editor | Cuesta, Ubaldo | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-25T10:42:34Z | |
| dc.date.available | 2024-01-25T10:42:34Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | El objetivo de este estudio es definir en qué medida la aparición de animales de compañía, especialmente en el caso de perros y gatos, influye en la eficacia publicitaria, y contribuye a la consecución de los resultados de marketing y comunicación establecidos.Adicionalmente esta investigación pretende confirmar el rol de los mecanismos neuropsicológicos , como por ejemplo el de la oxitocina en una mayor respuesta positiva del consumidor, medida en términos de ventas y/o preferencia por la marca. Adicionalmente, el impacto de la pandemia mundial de Covid19 ha reforzado la relación entre los animales y las personas, jugando un papel muy relevante en la salud mental. | spa |
| dc.description.filiation | UEM | spa |
| dc.description.impact | SPI 2022 | spa |
| dc.description.sponsorship | Sin financiación | spa |
| dc.identifier.citation | Van Liempt Serré, S. (2023). Efectividad publicitaria: análisis del papel de la comunicación con animales en la conexión emocional entre el consumidor y las marcas, y su influencia en la consecución de los objetivos de la comunicación. En U. Cuesta, Comunicación y salud: el gran reto del siglo XXI. Fragua. | spa |
| dc.identifier.isbn | 9788470747342 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/12600 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.peerreviewed | Si | spa |
| dc.rights.accessRights | restricted access | spa |
| dc.subject.unesco | Publicidad | spa |
| dc.subject.unesco | Comunicación de masas | spa |
| dc.title | Efectividad publicitaria: análisis del papel de la comunicación con animales en la conexión emocional entre el consumidor y las marcas, y su influencia en la consecución de los objetivos de la comunicación | spa |
| dc.type | book part | spa |
| dspace.entity.type | Publication |