Efectividad publicitaria: análisis del papel de la comunicación con animales en la conexión emocional entre el consumidor y las marcas, y su influencia en la consecución de los objetivos de la comunicación
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Authors
Van Liempt Serré, Saskia
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Cuesta, Ubaldo
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El objetivo de este estudio es definir en qué medida la aparición de animales de compañía, especialmente en el caso de perros y gatos, influye en la eficacia publicitaria, y contribuye a la consecución de los resultados de marketing y comunicación establecidos.Adicionalmente esta investigación pretende confirmar el rol de los mecanismos neuropsicológicos , como por ejemplo el de la oxitocina en una mayor respuesta positiva del consumidor, medida en términos de ventas y/o preferencia por la marca.
Adicionalmente, el impacto de la pandemia mundial de Covid19 ha reforzado la relación entre los animales y las personas, jugando un papel muy relevante en la salud mental.
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Van Liempt Serré, S. (2023). Efectividad publicitaria: análisis del papel de la comunicación con animales en la conexión emocional entre el consumidor y las marcas, y su influencia en la consecución de los objetivos de la comunicación. En U. Cuesta, Comunicación y salud: el gran reto del siglo XXI. Fragua.