Hipermarcas y marketing de compromiso
| dc.contributor.author | Martí Parreño, José | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-27T17:26:32Z | |
| dc.date.available | 2013-11-27T17:26:32Z | |
| dc.date.issued | 2008 | spa |
| dc.description.abstract | La posibilidad de cuantificar el grado de compromiso del consumidor con la marca y las estrategias y acciones para lograrlo son los dos principales objetivos del engagement marketing. Este modelo se basa en los fuertes vínculos emocionales que las marcas puedan alcanzar con sus públicos objetivos, y en la implicación y las sinergias que sean capaces de conseguir para lograr una marca abierta. Las redes digitales juegan un papel clave, no sólo limitado a la gran cantidad de información que han puesto en manos de los consumidores sino a los entornos de comunicación y colaboración que posibilitan. | spa |
| dc.description.filiation | UEM | spa |
| dc.description.impact | No data (2008) | spa |
| dc.identifier.citation | Martí-Parreño, J. (2008). Hipermarcas y marketing de compromiso. MK: Marketing y Ventas para Directivos, 237, 50-57. | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/816 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.peerreviewed | Si | spa |
| dc.rights.accessRights | restricted access | en |
| dc.subject.unesco | Marketing | spa |
| dc.title | Hipermarcas y marketing de compromiso | spa |
| dc.type | journal article | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| relation.isAuthorOfPublication | ba51a661-8935-46fc-ab93-a1b1d14c502b | |
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