Transformación y convergencia del place branding en la construcción de la identidad cultural urbana. Iniciativas para una marca ciudad vinculada a la cultura

Abstract

El place branding permite que las ciudades destaquen en un entorno globalizado y competitivo. En este contexto, la iniciativa de las Capitales Europeas de la Cultura (CEC) ofrece una plataforma única para que las ciudades proyecten su identidad cultural y fortalezcan su marca urbana. Este estudio analiza la evolución del place branding en estas ciudades durante el período 2014-2024, explorando las estrategias empleadas y sus resultados. Se utilizó un enfoque de investigación mixto, combinando métodos cualitativos y cuantitativos. La muestra incluyó 29 ciudades designadas entre 2014 y 2024. Se analizaron datos demográficos, económicos, presupuestarios y de visitantes, así como elementos de comunicación y branding de cada ciudad. Se identificó una gran variabilidad en el tamaño poblacional, PIB per cápita y presupuestos asignados entre las ciudades. Los eslóganes y logotipos mostraron una diversidad de enfoques, enfatizando conceptos como apertura, colaboración y transformación. Se observó una evolución en los canales de comunicación, con un incremento en el uso de medios digitales en las designaciones más recientes.