OEMO: conectando universidad y realidad empresarial a través de la investigación aplicada

Abstract

La formación universitaria actual requiere metodologías activas que conecten el aprendizaje teórico con la realidad profesional. En este contexto, el Observatorio de Estudios de Mercado y Opinión (OEMO) surge como una plataforma docente que permite al alumnado desarrollar investigaciones aplicadas en contacto directo con el entorno socioeconómico. Esta experiencia se ha llevado a cabo con el alumnado de 4.º curso del Grado en Marketing, en el marco de las asignaturas Investigación y Técnicas de Mercado I y II. OEMO se alinea con el enfoque “Data Driven” de la Universidad Europea, promoviendo el Aprendizaje Basado en Proyectos (ABP) como estrategia de innovación educativa. El objetivo principal de esta experiencia ha sido doble: por un lado, fomentar la adquisición de competencias en análisis de datos, pensamiento crítico y comunicación científica; y por otro, obtener información relevante sobre la situación de las pymes de Santa Cruz de Tenerife en relación con la digitalización y la sostenibilidad.