En la publicidad el tópico o lugar común no solo sirve para argumentar sino para crear
el texto, es decir, funciona como un instrumento de construcción que guía la
interpretación del texto, como se comprueba mediante el análisis de la interpretación de
un anuncio de whisky en prensa, en un marco teórico de relevancia modificada en el
sentido de que el emisor obliga al receptor a llevar a cabo una determinada
interpretación.
Clichés in advertisement have a text-creating function as well as an argumentative one,
i.e., they are a construction tool that guides text interpretation, as shown by means of the
analysis of a press ad for a whisky brand, in a modified relevance theoric framework
where the speaker forces the reader into a specific interpretation.