En el presente trabajo se pretende plasmar
un modelo de análisis para comprender la
eficiencia de la comunicación publicitaria
gráfica. Dentro de los factores que inciden en
su eficiencia hallamos: la atención, la memoria,
el sistema perceptivo, la comprensión y, en
especial, la retórica, como ejes de la lectura
que el público efectúa dentro de los esquemas
persuasivos propuestos por el emisor. Allende
esto, cerraremos estas páginas con una
obligada mención al concepto de condensación
semántica como clave de la eficiencia del
mensaje. Para ello enclavamos la aplicación de
nuestra investigación en el cartel de semana
santa.
This study intends to translate a model of
analysis to understand the effectiveness of
advertising communication graph. Among the
factors that affect its efficiency find: attention,
memory, perceptual system, understanding, and
especially the rhetoric as the axes of the reading
public place within the schemes proposed by
the issuer persuasive. Beyond this, we will close
these pages with an obligatory mention of the
concept of semantic condensation as the key
to the efficiency of the message. So we chose
the application of our research on the poster for
Easter.