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dc.contributor.author | Cerviño Fernández, Julio | spa |
dc.contributor.author | Baena Graciá, Verónica | spa |
dc.date.accessioned | 2013-11-27T17:26:01Z | |
dc.date.available | 2013-11-27T17:26:01Z | |
dc.date.issued | 2011 | spa |
dc.identifier.citation | Cerviño-Fernández, J., y Baena-Graciá, V. (2011). La globalización de las marcas y la competitividad: tendencias y retos para las empresas españolas. Economía Industrial, 379, 93-106. | spa |
dc.identifier.issn | 0422-2784 | spa |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/383 | |
dc.description.abstract | La creciente competitivad global, aumentada por el auge de las nuevas multinacionales de países emergentes y la concentración e internacionalización de las grandes redes de distribución global, obliga a las empresas y marcas españolas a acelerar sus planes de expansión y consolidación internacional. Para ello, es necesario un cambio de perspectiva en el enfoque competitivo exterior. Hay que pasar de una visión de «sellers o vendedores» con un posicionamiento de «precio bajo» y/o buena relación calidad-precio a una de «marketers», adoptando una visión estratégica centrada en la sostenibilidad y rentabilidad a largo plazo, vía innovación de productos y servicios comercializados bajo marcas con proyección y notoriedad internacional. | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.title | La globalización de las marcas y la competitividad. Tendencias y retos para las empresas españolas | spa |
dc.type | article | spa |
dc.description.impact | 0.118 IN-RECS (2011) Q2, 35/133 Economía | spa |
dc.rights.accessRights | openAccess | en |
dc.subject.unesco | Marca registrada | spa |
dc.subject.unesco | Comercio internacional | spa |
dc.subject.unesco | Empresa privada | spa |
dc.description.filiation | UEM | spa |
dc.relation.publisherversion | https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=3 650898 | |
dc.peerreviewed | Si | spa |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver |
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