Efecto sobre la innovación en el mercado de gran consumo tras la irrupción de la marca de distribuidor. Análisis del sector de refrigerados lácteos español

Abstract

Este trabajo analiza las consecuencias de la irrupción de la marca de distri­ buidor en la cartera de productos de las marca del fabricante en el mercado de yogures español a lo l argo del periodo 2003-2012. Los resultados muestran un cambio en la evolución natural de l a cartera de productos de la marca de fabri­ cante, alejándola de l a trayectoria ideal. Esta situación cond uce hacia u na cartera de productos exenta de marcas capaces de generar tesorería, cuestion.ando el inte­ rés para las marcas de fabricante sobre la rentabilidad de la in novación y el lan­ zam.ien to de nuevos produectos al mercado.