Autopromociones televisivas en España : inicios y tendencias

Abstract

Las autopromociones televisivas han cobrado gran importancia en España desde que surgieron las cadenas privadas y aumentó la competencia. Son piezas audiovisuales o gráficas que representan las estrategias definitivas a la hora de conquistar a un espectador cada vez más exigente, que tiene mayor variedad de canales y plataformas para su entretenimiento, y que además internet les plantea un nuevo reto audiovisual. Dado el vacío teórico y bibliográfico que existe sobre los departamentos o áreas de promociones de los canales de televisión, cuando en realidad son transcendentales para los propios medios, por lo que el objetivo de esta investigación es cubrir lo más ampliamente posible el estado, desarrollo y creación de las autopromociones en España. En esta investigación desvelaremos desde las primeras promociones de la televisión pública hasta las tendencias actuales de los principales canales nacionales, temáticos y regionales. También explicaremos cómo se crean, desde la idea de partida hasta su emisión final, que tipos hay y sobre todo dejaremos claro cómo y por qué se han convertido en productos audiovisuales con entidad propia. Analizaremos también las autopromociones desde los dos puntos de vista de su utilización, como elementos de marketing y como elementos de continuidad. Por último, expondremos las conclusiones de los resultados obtenidos, y los diversos caminos que se están tomando en el mundo de las promociones televisivas. Demostraremos que las promos son piezas audiovisuales que han creado su propio género o formato único, teniendo gran valor para las principales cadenas televisivas de España. [Resumen Teseo]