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dc.contributor.author | Baena Graciá, Verónica | spa |
dc.contributor.author | Rodríguez Gómez, María Pilar | spa |
dc.date.accessioned | 2013-11-27T17:25:46Z | |
dc.date.available | 2013-11-27T17:25:46Z | |
dc.date.issued | 2013 | spa |
dc.identifier.citation | Baena-Graciá, V., y Rodríguez-Gómez, M. P. (2013). El impacto de la irrupción de la marca de distribuidor en la cartera de negocios de la marca de fabricante: análisis del mercado de yogures español. DOCFRADIS: Colección de Documentos de Trabajo Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial, 4. | spa |
dc.identifier.issn | 2253-6299 | spa |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/175 | |
dc.description.abstract | Este trabajo analiza las consecuencias de la irrupción de la marca de distribuidor en la cartera de productos de las marca del fabricante en el mercado de yogures español a lo largo del periodo 2003-2012. Dicho mercado resulta particularmente interesante al estar caracterizado por una situación oligopolística en el que la marca Danone y las marcas de distribuidor se reparten casi a partes iguales el 95% del mercado. Los resultados también recogen un cambio en la evolución natural de la cartera de productos de la marca de fabricante, alejándola de la trayectoria ideal. Esta situación conduce a las marca del fabricante hacia una cartera de productos exenta de marcas capaces de generar tesorería, cuestionando el interés para las marcas de fabricante sobre la rentabilidad de la innovación y el lanzamiento de nuevos productos al mercado. | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.title | El impacto de la irrupción de la marca de distribuidor en la cartera de negocios de la marca de fabricante: análisis del mercado de yogures español | spa |
dc.type | workingPaper | spa |
dc.description.impact | No data (2013) | spa |
dc.rights.accessRights | openAccess | en |
dc.subject.unesco | Concentración económica | spa |
dc.subject.unesco | Empresa privada | spa |
dc.description.filiation | UEM | spa |
dc.relation.publisherversion | http://www.catedrafundacionarecesdcuniovi.es/docs_tra bajo/0000_84mrk6vpsk_Docfradis_2013_04.pdf | |
dc.peerreviewed | No | spa |
Ficheros | Tamaño | Formato | Ver |
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