Resumen:
Pocos inventos han tenido la difusión, propagación y acogida por el conjunto de la población mundial como la telefonía móvil. Estamos ante una de las mayores revoluciones tecnológicas de la historia, cuyas consecuencias sobre nuestra forma de vida, podrían equipararse y superar fácilmente a las que han tenido otras invenciones de la talla de la televisión, la radio, el teléfono fijo o incluso Internet. Este escenario ha motivado la realización de esta Tesis Doctoral, cuya finalidad principal es averiguar en qué medida, la telefonía podría suponer también una revolución en el terreno empresarial, concretamente en las políticas y estrategias de comunicación y marketing de las organizaciones españolas. Se plantean tres objetivos prioritarios en la presente investigación sobre esta nueva disciplina de comunicación comercial., denominada marketing móvil: 1) Sentar las bases conceptuales sobre esta nueva rama del marketing digital, aportando una definición completa, que exponga con claridad y exactitud sus características genéricas y diferenciales y sea capaz de delimitar igualmente, aquellas actividades, acciones y funciones que la componen. 2) Determinar cuáles son sus perspectivas para los próximos ...