Notoriedad de marcas patrocinadoras en eventos deportivos: Asociación indirecta de marcas

Abstract

En el ámbito de la eficacia publicitaria, el recuerdo de la marca se ha establecido como uno de los criterios de medida más empleados. En ese sentido, Paz, Vázquez, y Santos (2000) describen como una de las principales técnicas del post-test publicitario el posttest en función del recuerdo, pudiendo ser éste espontáneo o sugerido. Concretamente, en lo referente a las estrategias de patrocinio deportivo, Banks (1992) sugiere el recuerdo como un indicador efectivo para las empresas en la asignación de recursos al patrocinio. En base a la importancia del recuerdo de la marca, se establece como objetivo para este estudio el análisis del recuerdo espontáneo e inducido de un conjunto de empresas vinculadas a la celebración de una carrera popular.