La Marca País como factor clave del turismo: revisión de las escalas de medición

Abstract

Este artículo pretende destacar la importancia de la Marca País como herramienta fundamental en los mercados internacionales, el concepto surge de la necesidad de los diferentes sectores empresariales y gobiernos para generar una identidad propia, dentro de un mundo globalizado que obliga a diferenciarse para aumentar las exportaciones, las inversiones y el turismo de un país. De este modo, y a partir de la revisión bibliográfica, se pretende conocer las diferentes perspectivas de aproximación conceptual a la idea de Marca País, tanto la utilización del término como las referencias básicas al mismo. Por último se aborda el estudio de las diferentes escalas que se utilizan para su medición y, de esta forma, determinar el peso de ciertos factores en el que la Marca País juega un papel estratégico principal, y en cuáles de ellas el factor turismo se incluye como una dimensión relevante a considerar, que será decisiva en la evaluación final de la Marca País.