El marketing político 3.0 y el uso de la posverdad en los partidos políticos en España

Abstract

Este artículo nos muestra la evolución del marketing político. Desde el modelo 1.0,hasta la consolidación del nuevo paradigma 3.0. Llegando a quedar demostrada la perversión del modelo del markteing 3.0 debido al uso que los partidos políticos hacen de las narrativas presentes en la posverdad como una forma de aumentar su fidelización con el ciudadano, luego electorado, mediante la construcción de mensajes hiperbólicos y segmentados. Se partió del siguienteobjetivo general: analizar si la consolidación del modelo marketing político 3.0 y su uso por parte de los partidos políticos españoles, se vio afectado por la utilizaciónde narrativas de propias de la posverdad.La metodología de trabajo utilizada fue lacualitativa y analíticacomparativa. Se hicieron uso de los siguientes instrumentos:la observación directa, las entrevistas, el panel de expertosy la revisión documental.Las conclusiones alcanzadas, así como el trabajo que aquí se presenta, es el resultado de dos investigaciones complementarias: La aplicación del marketing político 3.0. El caso del éxito de Podemos y Ciudadanos en las elecciones de 2014,2015 y 2016y Marketing político 3.0: Como Podemos, Ciudadanos y Vox han cambiado las reglas del juego. Los resultados que pudimos extraer se resumen en: (1) Todos los partidos políticos españoles han incorporado de la posverdad a sus discursos favoreciendo: polarización, radicalización y enemigos invisibles. (2) La intensidad y el volumen de los mensajes condicionados por los partidos políticos españoles dependen del público que quieran captar. (3)La co-creacióny la construcción de mensajes ilusionantes, ha sido sustituido por una construcción distópica centrada en la “búsqueda del culpable”.