Mindfulness branding: análisis de las 32 estrategias de comunicación publicitaria de más éxito (1986-2016) en 20 países y su aplicación comunicativa al mindfulness

Abstract

Nuestra investigación se encuentra focalizada en los efectos de un estudio experimental que examina en profundidad el descubrimiento y recorrido de un revolucionario concepto denominado mindfulness branding. La evolución estratégica de los pilares comunicativos de las empresas ha sufrido una interesante metamorfosis en los últimos años. En los dos primeros escalones del templo conceptual de la marca hemos pasado del Branding Estratégico de Comunicación Racional, basado en las cualidades de los productos, al Branding Estratégico de Comunicación Sensorial, basado en la estimulación proyectiva de los sentidos. En el tercer escalón evolutivo pasamos al Branding Estratégico de Comunicación Emocional, basado en la conexión con las emociones. Ahora, en cuarto lugar, nos situamos en el umbral de una nueva cúpula del concepto estratégico de comunicación de la marca: Mindfulness Branding. Las marcas comienzan a vislumbrar una tendencia que apuesta por conceptos comunicativos basados en la autenticidad, en la conexión con los aspectos y valores más profundos del receptor, pilares comunicativos del branding que invitan a conectar con los aspectos más conscientes del individuo. Desde esta perspectiva afrontamos nuestra investigación, analizando los pilares esenciales del concepto mindfulness branding y profundizando en su recorrido experiencial. Partimos, en primera instancia, de la identificación analítica de las estrategias de marca de mayor éxito en el ámbito de la comunicación publicitaria y de la revisión de su convergencia con los conceptos de mindfulness branding o comunicación consciente publicitaria.