Vinculación emocional hacia la marca y marketing digital como estrategia de éxito en tiempos de Covid-19
| dc.contributor.author | Baena Graciá, Verónica | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-04T12:34:37Z | |
| dc.date.available | 2023-09-04T12:34:37Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description.abstract | La pandemia de la covid-19 ha originado una crisis económica global sin precedentes. Todos los sectores de actividad se han visto afectados y se han enfrentado a serias amenazas financieras. Por este motivo, en un contexto de restricciones físicas durante la crisis de la covid-19 (confinamiento y nueva normalidad), es necesario analizar la idoneidad de enfatizar el uso de una estrategia de marketing digital como herramienta de comunicación a los consumidores. Mediante una investigación mixta basada en la combinación de un análisis cuantitativo (encuesta y posterior análisis econométrico) y cualitativo (grupo de discusión), este artículo pretende identificar el papel de la web, app y redes sociales de la compañía en la creación de un vínculo emocional hacia la marca. | spa |
| dc.description.filiation | UEM | spa |
| dc.description.impact | No data JCR 2022 | spa |
| dc.description.impact | No data SJR 2022 | spa |
| dc.description.impact | 0,09 C4 IDR 2022 | spa |
| dc.description.sponsorship | Sin financiación | spa |
| dc.identifier.citation | Baena Graciá, V. (2022). Vinculación emocional hacia la marca y marketing digital como estrategia de éxito en tiempos de covid-19. Revista de Marketing y Publicidad, (6), 35–56. https://doi.org/10.51302/marketing.2022.3497 | spa |
| dc.identifier.doi | 10.51302/marketing.2022.3497 | |
| dc.identifier.issn | 2659-3904 | |
| dc.identifier.issn | 2792-405X | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/12264 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.peerreviewed | Si | spa |
| dc.relation.publisherversion | https://doi.org/10.51302/marketing.2022.3497 | spa |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) | spa |
| dc.rights.accessRights | open access | spa |
| dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
| dc.subject.other | COVID-19 | spa |
| dc.subject.unesco | Administración de empresas | spa |
| dc.subject.unesco | Marketing | spa |
| dc.subject.unesco | Medios sociales | spa |
| dc.title | Vinculación emocional hacia la marca y marketing digital como estrategia de éxito en tiempos de Covid-19 | spa |
| dc.type | journal article | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| relation.isAuthorOfPublication | 691c531d-c371-48f1-99ba-a6dff29cb788 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 691c531d-c371-48f1-99ba-a6dff29cb788 |
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