Recurso a celebridades en publicidad

Abstract

Los estudios recientes alertan de que el recurso a celebridades en publicidad no es suficiente por si mismo para que el resultado final final de una campaña sea eficaz en términos de recuerdo y asociación correcta entre marca y celebridad. Se impone la necesidad de cambiar de mentalidad para evitar el fracaso generalizado de aquellas marcas que recurren a famosos: Los famosos son recordados solo a veces, pero las marcas son ignoradas casi siempre y desvinculadas cognitivamente de esos famosos. Por cada marca que consigue un resultado positivo, 89 marcas fracasan en el intento. La medición del recuerdo espontáneo es la herramienta que delata este fracaso, mientras que la medición del recuerdo sugerido aparece como una pequeña estafa, pues nadie recuerda ni asocia marcas con famosos por inducción.