La importancia del renombre de marca y la experiencia en el proceso de internacionalización empresarial: una aplicación al sector de la franquicia española
| dc.contributor.author | Baena Graciá, Verónica | |
| dc.contributor.author | Cerviño Fernández, Julio | spa |
| dc.date.accessioned | 2013-11-27T17:25:48Z | |
| dc.date.available | 2013-11-27T17:25:48Z | |
| dc.date.issued | 2010 | spa |
| dc.description.abstract | El presente trabajo pretende identificar el perfil de las cadenas franquiciadoras españolas que optan por expandir su negocio fuera de nuestras fronteras. Para ello, considera la experiencia de gestión y franquiciadora de la cadena, el renombre de la marca, así como el tipo de actividad que lleva a cabo -producto versus servicio-. Los resultados obtenidos muestran que el renombre de la marca de la cadena juega un papel destacado en la decisión de tener o presencia internacional. Junto a ello, la experiencia de gestión y franquiciadora, el renombre de marca y el ratio de franquicia (ratio de establecimientos franquiciados en el exterior frente al número total de establecimientos franquiciados (franquiciados y en propiedad) inciden de forma significativa en la intesidad del proceso de internacionalización. | spa |
| dc.description.filiation | UEM | spa |
| dc.description.impact | No data (2010) | spa |
| dc.identifier.citation | Baena-Graciá, V., y Cerviño-Fernández, J. (2010). La importancia del renombre de marca y la experiencia en el proceso de internacionalización empresarial: una aplicación al sector de la franquicia española. En Actas del XXII Congreso Nacional de Marketing, 22-24 de septiembre. Madrid, Oviedo: Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK). | spa |
| dc.identifier.isbn | 9788473567114 | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11268/202 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.peerreviewed | Si | spa |
| dc.rights.accessRights | open access | en |
| dc.subject.unesco | Administración de empresas | spa |
| dc.title | La importancia del renombre de marca y la experiencia en el proceso de internacionalización empresarial: una aplicación al sector de la franquicia española | spa |
| dc.type | conference output | spa |
| dspace.entity.type | Publication | |
| relation.isAuthorOfPublication | 691c531d-c371-48f1-99ba-a6dff29cb788 | |
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