Análisis de la eficacia del mensaje publicitario del vídeo book tráiler: economía de medios, narrativa audiovisual e impacto en el entorno online

Abstract

Con incipientes antecedentes en la década de los 80 del siglo XX, el Vídeo Book Tráiler está teniendo un especial impacto sobre todo en los últimos años. Se trata de un novedoso formato audiovisual publicitario cuyo objetivo es promocionar libros en su fase de lanzamiento y cuyos principales valores como documento audiovisual son, por una parte, su cercanía con los códigos narrativos propios del cine y, por otra, la capacidad de impacto de sus fuentes de difusión online, bien en plataformas generalistas como YouTube, o Vimeo, o especializadas como Bookriot, Indytrailers, o Bookreels, entre otras. Esta comunicación analiza las claves narrativas de este nuevo formato publicitario así como sus ventajas e inconvenientes desde el punto de vista de la rentabilidad comercial del mensaje.