Elaboración del folleto como pieza publicitaria eficiente: caso: centrales de compras y servicios y sus cadenas de tiendas asociadas, en el sector del electrodoméstico en España

Abstract

El folleto publicitario ha cobrado gran importancia en el plan de comunicación integrada de marketing de las centrales de compras y servicios y sus cadenas de tiendas asociadas en el sector del electrodoméstico en España. Es una herramienta imprescindible, para estas estructuras, si deseamos tener un alto porcentaje de éxito en la realización de las campañas publicitarias. Por lo que su elaboración merece nuestra atención y el cuidado necesario, con el fin de obtener una herramienta publicitaria gráfica que sea eficiente.

Mediante una primera fase exploratoria y apoyándonos en técnicas cualitativas, hemos situado el folleto dentro del entorno de las centrales de compras y servicios y tiendas asociadas del sector del electrodoméstico. Fruto de esa primera fase, proponemos un proceso de construcción del folleto publicitario eficiente. Hemos investigado, catalogado y definido las características que debe tener el folleto, y las consideraciones oportunas a tener en cuenta a la hora de elaborar un buen folleto publicitario eficiente, para estas estructuras.

A continuación hemos realizado una segunda fase descriptiva, en la que se han aplicado técnicas de investigación cuantitativas. De este modo, hemos corroborado la eficiencia del proceso de elaboración del folleto. El resultado de nuestra investigación ha sentado las bases para un futuro manual que servirá de ayuda a profesionales del marketing, la comunicación publicitaria y las artes gráficas en general. Sobre todo a los profesionales del departamento de Comunicación y Marketing de las centrales de compras y servicios y sus cadenas de tiendas asociadas del sector del electrodoméstico. Del mismo modo, será una herramienta de ayuda en el ámbito docente de las áreas de comunicación publicitaria y marketing.