Mobile advergames: telefonía móvil, publicidad y videojuegos

Abstract

Su altísima penetración en la población española (del 113%) y sus características de ubicuidad y conexión personal permanente hacen de los dispositivos móviles un soporte estratégico para la comunicación publicitaria. Sus aplicaciones para el entretenimiento han abierto un espacio a nuevas técnicas comerciales denominadas advergames, con las que las marcas se “cuelan” sutilmente en el tiempo de ocio de los usuarios para ganar su atención. De hecho, la inversión publicitaria realizada en España en 2009 en aplicaciones y advergaming ocupó el segundo lugar en importancia dentro del marketing móvil (con 9 millones de euros) y se espera un mayor crecimiento en los próximos años.