El relato de la imagen. Esencia del branding con propósito de "el libro de bolsillo"

Abstract

Estudios previos han confirmado el impacto de la cubierta del libro en el marketing editorial. Esta investigación analiza su labor en la construcción de la identidad visual de la colección “El libro de bolsillo” de Alianza Editorial. El marco metodológico de este estudio está compuesto por un análisis morfosintáctico de las cubiertas de libro, para el que se ha utilizado un modelo propio, y dos estudios cualitativos. El primero de enfoque comparativo, y el segundo de enfoque interpretativo, en el que se estudian las cubiertas de los dos diseñadores más representativos de la colección. Este trabajo desvela la apuesta de Alianza por una tipología de cubiertas que se aleja de las tendencias observables en el sector, al igual que la importancia que cobra el relato de la imagen en su estrategia de branding actual. Igualmente demuestra que Alianza Editorial ha recuperado —apoyándose en una de las dos líneas gráficas de su colección “El libro de bolsillo”—, la creación de contenido artístico como esencia de su identidad y propuesta de valor añadido y diferencial.