El papel de la "Marca España" en la industria vitivinícola española

Abstract

La autora analiza en este artículo las debilidades de las estrategias de marketing y posicionamiento del sector vitivinícola español de cara a su proyección internacional y señala como su vinculación a la marca España podría ser una ayuda para tratar de solventarlas. El problema, en su opinión no es la calidad, sino una imagen distorsionada y difusa.