La otra cara del deporte: redefiniendo el 'fitness' con valores y ética

Abstract

El capítulo analiza cómo el sector del fitness, en un contexto de creciente sedentarismo, puede convertirse en un agente clave de sostenibilidad y responsabilidad social. A través del caso de Planet Fitness, se muestra cómo estrategias de marketing inclusivo, entornos libres de juicios, compromiso social y programas de impacto pueden fomentar hábitos de consumo responsables y alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Esta experiencia demuestra que los centros deportivos pueden ir más allá del ejercicio físico, promoviendo valores éticos, inclusión y bienestar comunitario, y ofreciendo un modelo inspirador para España y otros países en la búsqueda de un fitness más sostenible y consciente.