Maximización de la eficiencia del marketing viral: el papel de las redes sociales como herramienta de difusión

Abstract

La irrupcion del marketing viral a mediados de los noventa esta relacionada con el poder de cada consumidor para crear o modificar contenidos. Este trabajo analiza el papel de las redes sociales como instrumento diseminador de informacion y comportamientos, tratando de comprender que es lo que hace que ciertos mensajes tengan la capacidad de influir de forma significativa en una comunidad. La pregunta que pretendemos responder es: en funcion de la estructura de relaciones que da forma a la red social, de la naturaleza de estas relaciones, del tipo de usuario, el mensaje, y dado que por restricciones presupuestarias solo nos podemos dirigir a K individuos, cual es el grupo de K usuarios al que me debo dirigir inicialmente de modo que se maximice la propagacion de la propuesta en un tiempo t?