El lugar común en la construcción e interpretación del texto publicitario

Abstract

En la publicidad el tópico o lugar común no solo sirve para argumentar sino para crear el texto, es decir, funciona como un instrumento de construcción que guía la interpretación del texto, como se comprueba mediante el análisis de la interpretación de un anuncio de whisky en prensa, en un marco teórico de relevancia modificada en el sentido de que el emisor obliga al receptor a llevar a cabo una determinada interpretación.Clichés in advertisement have a text-creating function as well as an argumentative one, i.e., they are a construction tool that guides text interpretation, as shown by means of the analysis of a press ad for a whisky brand, in a modified relevance theoric framework where the speaker forces the reader into a specific interpretation.