Publicidad expandida mediante realidad aumentada

Abstract

La realidad aumentada, aplicada al marketing, abre numerosas oportunidades para propiciar la decisión de compra del consumidor. Éste puede ver cómo un producto “cobra vida” mediante una pantalla en la que se superponen imágenes e información digital a la del entorno real que está viendo en ese mismo momento. En España, los consumidores ya han podido ver cómo empresas como El Corte Inglés o Doritos empleaban esta novedosa tecnología para promocionar sus productos. El autor plantea, por tanto, si este puede ser el año de lo que él llama “publicidad expandida” mediante la realidad aumentada.