Investigación sobre la eficacia de la publicidad en videojuegos: estado de la cuestión

Abstract

La publicidad a través de videojuegos está adquiriendo un creciente protagonismo como herramienta de las comunicaciones de marketing de las organizaciones. Ya sea mediante el uso del emplazamiento de producto en videojuegos, del in-game advertising o del advergaming, la utilización de los videojuegos como herramienta de las comunicaciones de marketing ha experimentado un importante incremento en los últimos años dentro de los presupuestos de marketing de las organizaciones. Junto a este incremento en la praxis comercial, en los últimos años también se ha producido un aumento de las investigaciones académicas que han centrado su atención en el uso de los videojuegos como herramienta publicitaria. El presente trabajo exploratorio analiza 19 artículos académicos que han estudiado diferentes áreas que exploran la eficacia publicitaria en el uso de los videojuegos como herramienta publicitaria. El objetivo principal de este trabajo es identificar las principales líneas de investigación así como las principales metodologías y factores empleados. Utilizando el análisis de contenido como herramienta de investigación, el artículo muestra un estado de la cuestión de la investigación académica sobre la eficacia de la publicidad a través de videojuegos y destaca potenciales áreas de interés en las que se ha detectado una escasez de investigación académica que, por tanto, ofrecen nuevas oportunidades a los investigadores.