El marketing de guerrilla en el entorno rural: hacia una comunicación estratégica de las acciones de impacto

Abstract

El éxodo de habitantes de los pueblos a las ciudades está provocando que varias provincias en España sufran una grave despoblación, principalmente, por la carencia de infraestructuras, la falta de servicios públicos y la mala imagen del medio rural. Con el fin de revertir esta situación, algunos municipios buscan opciones para retener a los vecinos y atraer a posibles inversores y turistas. A pesar de ser una tarea complicada por la escasez de recursos económicos y humanos, parece que las acciones de impacto o guerrilla son una de las alternativas más utilizadas.

Nuestro objetivo general ha sido realizar una prospectiva de cómo se están gestionando estas iniciativas, en relación con el marketing de guerrilla y la comunicación, a través de la investigación cualitativa. Los resultados obtenidos demuestran que existen lagunas de conocimiento sobre esta temática y no se planifican estrategias de comunicación de forma profesionalizada.

The exodus of inhabitants from towns to cities is causing a serious depopulation in several Spanish provinces. Mainly as a result of a lack of infrastructures, a lack of public services and a bad image of the rural environment. In order to reverse this situation sorne municipalities are looking for alternativas to retain citizens and attract potential investors and tourists. Despite being a complicated task due to the scarcity of economic and human resources, it seems that the impact or guerrilla actions are one of the most used options.

Our main objective has been to carry out a prospectiva about how these initiatives are being managed, relatad to guerrilla marketing and its communication. So as to achieve the information we have used the qualitative research. The obtained results show that there are gaps of knowledge on this subject and no communication strategies are planned in a professional way.