Evolución de la publicidad institucional de los municipios en Galicia (2014-2021)

Abstract

Este artículo analiza la transformación de la comunicación institucional en los ayuntamientos gallegos a través de la evolución de la publicidad institucional. Esta investigación pretende determinar el volumen de piezas publicitarias según medio y soporte, categorizar las temáticas de las comunicaciones y analizar la evolución del uso de medios digitales. La metodología empleada es un análisis cuantitativo de 2.136 piezas publicitarias emitidas por los ayuntamientos gallegos entre 2014 y 2021, utilizando datos de InfoAdex. Los resultados revelan una preferencia por los diarios como medio principal, aunque se observa un aumento significativo en el uso de medios digitales a partir de 2020, impulsado por la pandemia de COVID-19. Las temáticas de las campañas mantienen dos temáticas predominantes, la comunicación de servicios públicos y la promoción turística. Se concluye que la publicidad institucional en Galicia ha experimentado una notable transformación, con una creciente adopción de medios digitales que ha permitido una comunicación más directa y efectiva con la ciudadanía. Sin embargo, persisten desafíos en términos de transparencia y gestión de recursos públicos, lo que sugiere la necesidad de continuar desarrollando estrategias de comunicación adaptadas a las necesidades cambiantes de la población.