Baena Graciá, VerónicaMoreno Sánchez, María de FátimaReis Graeml, Felipe2013-11-272013-11-272011Baena-Graciá, V., Moreno-Sánchez, M. F., y Reis-Graemi, F. (2011). Las ferias comerciales como herramienta de comunicación y generadora de valor de una compañía: análisis de la franquicia española. Tribuna de Economía ICE, 860, 147-162.0019977Xhttp://hdl.handle.net/11268/315Este estudio pretende identificar los factores que inciden en la elección de las ferias como herramienta de comunicación comercial y generadora de valor por parte de las cadenas franquiciadoras españolas. Para ello, se han tenido en cuenta las siguientes variables: i) tipo de actividad (producto versus servicio); ii) nacionalidad; iii) cuantía del canon de entrada; iv) experiencia de gestión; v) experiencia franquiciadora y, finalmente, vi) renombre de marca. Los resultados obtenidos muestran que tanto la experiencia franquiciadora y de gestión, como el canon de entrada, la nacionalidad y el tipo de actividad de la cadena (producto versus servicio), juegan un importante papel en la toma de dicha decisión. (A.)spajournal articlerestricted accessComercioMercado