Carrasco Molina, EnriqueOrtega Fernández, Eglée AndreinaSidorenko Bautista, PavelAlonso López, NadiaHerranz de la Casa, José María2025-01-162024Carrasco Molina, E. (2024). Estrategias de comunicación y marketing digital en el sector del maquetismo. Caso de estudio de la marca española Ak-Interactive. In Tecno-realidades: desinformación, virtualidad y activismo (1a, pp. 45–64). McGraw Hill.978-84-486-4767-4http://hdl.handle.net/11268/13489En los últimos años, la industria que provee materiales para el maquetismo, un hobby dedicado a la construcción y ambientación de miniaturas a escala, ha adoptado de manera significativa estrategias de marketing digital. Un ejemplo es AK-Interactive, una marca española fundada en 2010, especializada en la producción de pinturas y accesorios tecnológicos. La empresa destaca por la constante actualización de su catálogo y la frecuencia con la que publica contenido textual, visual y audiovisual en su sitio web, redes sociales y YouTube. Entre estos materiales se incluyen entrevistas a profesionales, publicaciones de colaboradores y eventos experienciales a los que invitan a sus seguidores. Este estudio se centra en su planificación de contenidos, abarcando un período comprendido entre el 27 de diciembre de 2023 y el 1 de febrero de 2024. Se analizaron diez emails que ilustran los instrumentos de gestión de contenidos de la empresa y sus objetivos de comunicación.spabook partembargoed accessInformación y comunicaciónMarketingEstrategias de comunicaciónGoal 17: Partnerships