Corrales Aznar, José ManuelEsmorís Galán, LorenaMartín López, Sarah 2024-11-272024-11-272024Corrales Aznar, J. M., Esmorís Galán, L., y Martín López, S. (2024). Las elecciones presidenciales estadounidenses del 2024: discurso y comunicación política de Kamala Harris y Donald Trump. En U. Cuesta y A. Barrientos-Báez (eds.), Libro de Actas del III Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing (p. 25). Universidad Complutense de Madrid. https://doi.org/10.15178/CINyN202478- 84-09-59703-1http://hdl.handle.net/11268/13244El objetivo de esta comunicación es realizar un análisis comparativo de los discursos y las retóricas políticas empleadas en el debate electoral por los dos principales candidatos presidenciales de Estados Unidos para las elecciones de 2024: Kamala Harris, por parte de los demócratas, y Donald Trump, por parte de los republicanos. Se examina sus discursos, entrevistas, debates y apariciones en medios de comunicación durante los 100 días previos a las elecciones del 5 de noviembre de 2024, identificando las principales narrativas, temas recurrentes y tonos utilizados por cada candidato. La neurocomunicación estudia cómo el cerebro procesa y responde a mensajes políticos, utilizando conocimientos de neurociencia para diseñar estrategias que influyan en las emociones, percepciones y comportamientos de los votantes, optimizando la efectividad de la comunicación política. En este ámbito se analizan los estilos y los mensajes de Harris y Trump que reflejan sus respectivas personalidades, objetivos políticos e intentos de movilizar a su base electoral y persuadir a los votantes indecisos. Así se evalúa la efectividad de las estrategias de neurocomunicación de ambos candidatos en términos de impacto en la opinión pública, medido a través del análisis de las reacciones y respuestas en redes sociales y medios tradicionales.spaconference output10.15178/CINyN2024open accessComunicación políticaEleccionesEstados UnidosGoal 16: Promote just, peaceful and inclusive societies