Riva del Río, Luis Eduardo de laCavalli, FiorellaSánchez Sánchez, JavierGarcía Unanue, Jorge FernandoFelipe Hernández, José LuisBurillo Naranjo, PabloFernández Luna, Álvaro2017-11-112017-11-112017De la Riva, L., Caballi, F., Sánchez-Sánchez, J., García-Unanue, J., Felipe, J.L., Burillo, P., Fernández-Luna, A. (2017). Notoriedad de marcas patrocinadoras en eventos deportivos: Asociación indirecta de marcas. En J. del Corral y C. Gómez (Eds). El uso de datos en la Economía del Deporte. Mirando hacia el futuro. Cuenca: Ediciones UCLM.http://hdl.handle.net/11268/6762En el ámbito de la eficacia publicitaria, el recuerdo de la marca se ha establecido como uno de los criterios de medida más empleados. En ese sentido, Paz, Vázquez, y Santos (2000) describen como una de las principales técnicas del post-test publicitario el posttest en función del recuerdo, pudiendo ser éste espontáneo o sugerido. Concretamente, en lo referente a las estrategias de patrocinio deportivo, Banks (1992) sugiere el recuerdo como un indicador efectivo para las empresas en la asignación de recursos al patrocinio. En base a la importancia del recuerdo de la marca, se establece como objetivo para este estudio el análisis del recuerdo espontáneo e inducido de un conjunto de empresas vinculadas a la celebración de una carrera popular.spaReconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 3.0http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/es/conference output10.18239/jor_11.2017.03open accessDeporteDeporteGestión