Cerviño Fernández, JulioBaena Graciá, Verónica2015-05-112015-05-112014Cerviño-Fernández, J., y Baena-Graciá, V. (2014). Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas. Cuadernos de Estudios Empresariales, 24, 11-50. https://doi.org/10.5209/rev_CESE.2014.v24.486091131-69851988-2610http://hdl.handle.net/11268/3944Este trabajo analiza la marca como factor de competitividad empresarial y fuente de ventaja competitiva sostenible. Desde una perspectiva integradora, y una vez esquematizo el estado de la investigación en materia de marcas, se analizan los aspectos más novedosos y actuales que presentan nuevos retos para la gestión de las marcas. En concreto, se interrelacionan las diversas áreas funcionales de la empresa para dar respuesta a la creciente problemática de las «marcas durmientes», la parametrización del concepto legal de «marca renombrada», las posibles situaciones de dilución de marca generadas por terceros, la interrelación entre valor de marca y competitividad internacional, y finalmente, la problemática de la valoración de las marcas y los efectos de la nueva norma ISO 10668 sobre valoración.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Marcas durmientesMarca renombradaDilución de marcasInternacionalizaciónValor de marcaISO 10668journal article10.5209/rev_CESE.2014.v24.48609open accessMarcas comercialesMarketing