González Torres, ÁlvaroCristófol Rodríguez, Francisco JavierGonzález Porras, José LuisOlid Cárdenas, María José2026-02-242026-02-242025González Torres, A., Cristófol, F. J., González Porras, J. L. y Olid Cárdenas, M. J. (2025). Facial coding y place branding: propuesta metodológica para la medición emocional en la construcción de marcas territoriales. [Póster]. En IV Congreso Internacional de Neurocomunicación y Neuromarketing (CINyN), Astorga (España). https://eventos.ucm.es/136043/detail/iv-congreso-internacional-de-neurocomunicacion-y-neuromarketing-cinyn-2025.html979-13-87819-01-9https://hdl.handle.net/11268/16879La construcción de identidades territoriales requiere ir más allá de las métricas tradicionales de notoriedad, posicionamiento o satisfacción. En un contexto en el que las ciudades compiten globalmente por diferenciarse y generar vínculos emocionales auténticos con residentes y visitantes, resulta fundamental comprender las respuestas emocionales inconscientes que los espacios urbanos y sus experiencias culturales generan en las personas. Esta investigación propone una metodología que integra técnicas de neuromarketing, específicamente el facial coding o codificación facial, con el campo del place branding, permitiendo capturar y analizar las emociones espontáneas asociadas a la identidad territorial. El facial coding es una herramienta que mide respuestas emocionales mediante el análisis automatizado de expresiones faciales, detectando microexpresiones vinculadas a estados afectivos básicos como alegría, sorpresa, disgusto o interés. Esta técnica permite identificar qué elementos simbólicos, sensoriales y narrativos de la marca de lugar generan mayor resonancia emocional y conexión auténtica con los stakeholders.spaconference poster10.15178/CINyN_2025open accessMarketingNeuropsicologíaImagen de la marcaGoal 10: Reduce inequality within and among countriesGoal 16: Promote just, peaceful and inclusive societies