Levi Alfaroviz, AsafSoto González, FedericoGaldón, José LuisSoto González, FedericoCamacho Ibáñez, JavierLevi Alfaroviz, Asaf2026-09-102026-09-102026Levi Alfaroviz, A., Soto González, F., & Galdón, J. L. (2026). Desarrollo de competencias en innovación empresarial: Estrategia del océano azul aplicada a retos reales. En Soto González, F., Levi Alfaroviz, A. y Camacho Ibáñez, J. (Eds.) Formación superior transformadora: Seis pilares para potenciar la empleabilidad y competencias profesionales (pp. 289-302). Marcial Pons. https://doi.org/10.37417/formacion-superior-transformadora979-13-87913-48-9https://hdl.handle.net/11268/17416El capítulo presenta una experiencia de aprendizaje basada en retos orientada al desarrollo de competencias en innovación empresarial en estudiantes del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Universidad Europea. A través de la colaboración con Correos Market, 40 estudiantes aplican la Estrategia del Océano Azul para diseñar soluciones innovadoras dirigidas a atraer público joven a la plataforma. La actividad se estructura en tres fases —preparación, realización y evaluación— combinando fundamentos teóricos con un reto real planteado por una empresa.spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Empresa y business analyticsbook part10.37417/formacion-superior-transformadoraopen accessCambio organizacionalAdministración de empresasInnovación educacionalGoal 4: Quality educationGoal 8: Promote inclusive and sustainable economic growth, employment and decent work for allGoal 9: Build resilient infrastructure, promote sustainable industrialization and foster innovationGoal 17: Partnerships