Cristófol Rodríguez, Francisco JavierGonzález Torres, ÁlvaroOlid Cárdenas, María José2026-02-202026-02-202024Cristòfol, F. J., González-Torres, Á., & Olid-Cárdenas, M. J. (2024). Una propuesta para medir la construcción de la marca territorio de Málaga mediante el «facial coding». Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 18(2), 43-53. https://doi.org/10.5209/pepu.1069361887-85981989-5143https://hdl.handle.net/11268/16865La construcción de identidades territoriales exige ir más allá de métricas declarativas (notoriedad, satisfacción o intención), limitadas por sesgos y racionalización. Este artículo propone una metodología que integra técnicas de neuromarketing, específicamente el facial coding (codificación facial automatizada), en el marco del place branding para captar respuestas emocionales espontáneas y no conscientes asociadas a experiencias urbanas. La propuesta se centra en el análisis de la marca territorio de Málaga mediante la medición en entornos naturales de participación ciudadana durante tres eventos culturales que estructuran su identidad: las celebraciones de Navidad, Semana Santa y la Feria de Agosto.spaAttribution 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/journal article10.5209/pepu.106936open accessMarketingImagen de la marcaEstudio de mercadoGoal 10: Reduce inequality within and among countriesGoal 16: Promote just, peaceful and inclusive societies