Baena Graciá, VerónicaCerviño Fernández, Julio2013-11-272013-11-272010Baena-Graciá, V., y Cerviño-Fernández, J. (2010). La importancia del renombre de marca y la experiencia en el proceso de internacionalización empresarial: una aplicación al sector de la franquicia española. En Actas del XXII Congreso Nacional de Marketing, 22-24 de septiembre. Madrid, Oviedo: Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK).9788473567114http://hdl.handle.net/11268/202El presente trabajo pretende identificar el perfil de las cadenas franquiciadoras españolas que optan por expandir su negocio fuera de nuestras fronteras. Para ello, considera la experiencia de gestión y franquiciadora de la cadena, el renombre de la marca, así como el tipo de actividad que lleva a cabo -producto versus servicio-. Los resultados obtenidos muestran que el renombre de la marca de la cadena juega un papel destacado en la decisión de tener o presencia internacional. Junto a ello, la experiencia de gestión y franquiciadora, el renombre de marca y el ratio de franquicia (ratio de establecimientos franquiciados en el exterior frente al número total de establecimientos franquiciados (franquiciados y en propiedad) inciden de forma significativa en la intesidad del proceso de internacionalización.spaconference outputopen accessAdministración de empresas