Sacaluga Rodríguez, IgnacioCea Esteruelas, María NereidaBarceló Sánchez, Juan ManuelCea Esteruelas, María NereidaSacaluga Rodríguez, IgnacioBarceló Sánchez, Juan Manuel2025-05-252025Cea Esteruelas, M. N., Sacaluga Rodríguez, I., & Barceló Sánchez, J. M. (Eds.). (2025). Persuasión neurocomunicativa: La ciencia del comportamiento nos observa. Peter Lang GmbH. https://doi.org/10.3726/b21242978-3-631-91612-4978-3-631-93448-7http://hdl.handle.net/11268/14643El texto que presentamos, Persuasión neurocomunicativa. La ciencia del comportamiento nos observa, explora cómo la neurociencia y la comunicación se entrelazan para influir en la conducta humana, tanto en el ámbito publicitario como en la política y el marketing. No somos siempre conscientes, pero merced al funcionamiento, cada vez más estudiado, de los neurotransmisores y de las neuronas espejo así como el del uso de gestos como herramientas persuasivas, la manipulación se agazapa en los mensajes que recibimos. El texto que presentamos desentraña los mecanismos que subyacen no sólo en la manipulación en sí, sino también en áreas relacionadas con ella, como son: la creación de marcas, el activismo de marca, la publicidad emocional y el pensamiento de diseño, entre otros, ofreciendo un análisis exhaustivo de cómo la ciencia del comportamiento está moldeando las estrategias comunicativas y mercantiles en la era digital, observándonos para influir en nuestras decisiones diarias.480spaAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/book10.3726/b21242embargoed accessPeriodismoComunicaciónGoal 4: Quality education