Fanjul Fernández, María LuisaPradana Pérez, Francisco JoséVargas Delgado, José JesúsMartín Critikián, D.Solano Altaba, M.Poch Butler, S. L.2026-01-102026-01-102025Fanjul Fernández, M. L., Pradana Pérez, F. J., & Vargas Delgado, J. J. (2025). what drives generation z in their purchasing decisions? En D. Martín Critikián, M. Solano Altaba, & S. L. Poch Butler (Eds.), Investigación y cambio social: Nuevas miradas desde la academia para nuevos tiempos. Editorial Comares. https://doi.org/10.55323/9788413804453978-84-1380-445-3https://hdl.handle.net/11268/16693Un tema fundamental dentro de las comunicaciones de Responsabilidad Social Corporativa: cómo ciertas empresas podrían estar instrumentalizando la Diversidad. Equidad e Inclusión para atraer la atención de la sociedad, los consumidores y los candidatos a procesos de selección. DEI se refiere al conjunto de programas, políticas y prácticas específicas que las organizaciones han desarrollado e implementado para gestionar una fuerza laboral diversa de manera efectiva y promover la igualdad organizacional. La revisión de la literatura revela que empresas de todos los tamaños e industrias parecen involucrarse en prácticas de RSC para ayudar a gestionar la percepción que la sociedad tiene sobre ellas. Además, los académicos también coinciden en que la inclusión de DEI entre las prioridades de las empresas vale el esfuerzo. Si bien hay evidencia de que los informes de RSC son una estrategia organizada, continua y permanente para combatir el estigma central de las empresas estigmatizadas, no se ha realizado ningún estudio específico que desarrolle el impacto de la disciplina DEI a lo largo de los diferentes puntos de contacto que posee una corporación (publicaciones corporativas anuales, memorias financieras, etc.engAttribution 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/book part10.55323/9788413804453open accessArteLiteraturaDiversidad culturalGoal 8: Promote inclusive and sustainable economic growth, employment and decent work for all