Cerviño Fernández, JulioBaena Graciá, Verónica2013-11-272013-11-272011Cerviño-Fernández, J., y Baena-Graciá, V. (2011). La globalización de las marcas y la competitividad: tendencias y retos para las empresas españolas. Economía Industrial, 379, 93-106.0422-2784http://hdl.handle.net/11268/383La creciente competitivad global, aumentada por el auge de las nuevas multinacionales de países emergentes y la concentración e internacionalización de las grandes redes de distribución global, obliga a las empresas y marcas españolas a acelerar sus planes de expansión y consolidación internacional. Para ello, es necesario un cambio de perspectiva en el enfoque competitivo exterior. Hay que pasar de una visión de «sellers o vendedores» con un posicionamiento de «precio bajo» y/o buena relación calidad-precio a una de «marketers», adoptando una visión estratégica centrada en la sostenibilidad y rentabilidad a largo plazo, vía innovación de productos y servicios comercializados bajo marcas con proyección y notoriedad internacional.spajournal articleopen accessMarca registradaComercio internacionalEmpresa privada