Martí Parreño, José2013-11-272013-11-272008Martí-Parreño, J. (2008). Videojuegos, marcas y consumidores. MK: Marketing + Ventas, 239, 28-34.http://hdl.handle.net/11268/825El interés de los anunciantes por los videojuegos ha crecido en los últimos años, y está ganando terreno en los presupuestos de marketing de las grandes marcas. Frente al product placement clásico, a través del cual se emplazan marcas en el contexto de un videojuego, el advergaming permite desarrollar por completo el videojuego en torno a la marca que lo encarga. Una de las características más interesantes para los anunciantes es que al aparecer integrados en un contenido de entretenimiento, no se interrumpe a los consumidores, con lo que se anula el temido zapping.spajournal articlerestricted accessMarketing